Goede sprekers wisten dit al, maar neurowetenschap onderbouwt dit nu ook: een verhaal over de oorsprong van jouw idee of bedrijf plaatst jouw verhaal in een prikkelend perspectief, waardoor de kijker het beter kan verwerken.
Marketingspecialist Julie Napoli beschrijft drie dimensies van authentieke merken, namelijk: herkomst, oprechtheid en toewijding. De kijker wil weten waar iets vandaan komt, wie de mensen erachter zijn en hoe toegewijd ze zijn. Er is geen betere manier om te overtuigen van deze dimensies dan vertellen hoe jouw passie is ontstaan die leidde tot jouw idee of bedrijf.